GEO 指南
SEO 和 GEO 有什么区别？企业官网应该先做哪一个
SEO 和 GEO 有大量共同的网页工作，但观察结果的角度不同。按网站能否被找到、业务是否讲清楚和 AI 回答如何呈现，决定下一步该改哪里。
SEO 关注网站在搜索中的发现与展示，GEO 关注企业信息在生成式回答中的呈现。企业官网可以把这两项工作放在同一张页面修改清单里，再分别查看搜索访问与 AI 回答的表现。
查阅 Google 的 SEO 入门指南和 AI 搜索说明后，一个实用的起点是先找出网站眼下的问题。页面无法被访问，先修访问条件。页面已经能打开，却没有说明服务对象和适用条件，先补正文。网站信息已经准确，再观察不同 AI 产品如何使用它。
两种工作怎样落在同一张网页上
SEO 是 Search Engine Optimization，常译作搜索引擎优化。GEO 是 Generative Engine Optimization，常译作生成式引擎优化。前者的工作范围包括页面发现、内容理解与搜索展示；后者把注意力放到生成的回答中，包括企业是否被提及、官网是否被引用，以及业务是否被准确解释。
可以按下面的分工检查一张服务页。这是一种工作安排，具体平台的资格仍以各自文档为准。
| 页面工作 | SEO 观察角度 | GEO 观察角度 |
|---|---|---|
| 写清页面解决的问题 | 搜索结果是否把合适的读者带来 | 回答是否准确表达服务用途 |
| 说明适用条件与限制 | 到站读者能否判断服务是否适合 | 回答有没有省略关键条件 |
| 提供可访问的正文与链接 | 搜索系统能否发现和读取页面 | 对应平台能否取得可用材料 |
| 发布后记录结果 | 展示、点击和到站行为 | 提及、引用及描述准确性 |
Google 明确说明，页面要成为其 AI 搜索功能的支持链接，需被收录并有资格显示摘要。这个条件适用于 Google 的相关功能。ChatGPT 的访问检查应另看 OpenAI 的规则，可继续阅读ChatGPT 搜索找不到网站的排查方法。
先处理哪一项，取决于现在卡在哪里
如果核心服务页还没有可靠的访问入口，先从页面能否打开、正文能否读取和站内链接开始。把技术问题交给开发时，附上目标 URL、发现时间和具体表现，比只写“做一下 GEO”更容易落实。
如果页面正常，但首屏只有愿景和口号，内容负责人需要补上业务本身。把产品或服务的名称写全，说明谁会使用，购买前要满足哪些条件。能在网页上直接回答的关键问题，尽量让读者在提交咨询前就看到。
如果这些内容已经完整，再去检查目标问题下的 AI 回答。记录模型实际用了什么表述和来源。一次没有提及企业，只能说明那一次回答的情况，不能据此确定网站出了什么问题。针对页面的结论仍应回到实际正文核对。
刚接手网站时，可以先选一页核心服务页完成上述检查。这样能得到一个具体任务，以及修改前后的页面记录。
标题、摘要和正文各自写什么
标题帮助读者辨认这一页的主题。写出具体服务或问题，删去每一页都重复的大段宣传词。Google 的标题说明提醒，搜索展示的标题会参考多个页面信号，设置 title 并不意味着展示时一定逐字采用。
摘要交代这页能帮助读者解决什么。让它准确对应正文，避免用一份通用简介填满所有页面。Google 的摘要文档说明，搜索摘要通常来自页面内容，也可能采用 meta description。
正文则要承担解释工作。把适用对象与使用条件写在相关能力旁边；把价格涉及的单位和范围交代清楚；读者需要进一步核对时，给出负责解释该问题的页面链接。这里的修改目标是减少阅读中的缺口，不能把某种段落长度当成 AI 引用公式。
文章应该补什么，才不会越写越重复
先列出官网已经回答的问题，再找仍然缺失的内容。服务页负责介绍能提供什么，教程帮助读者完成一项操作，比较文章解释方案之间的适用差别。
一篇文章发布前，写下一句话说明读者看完能做什么。如果两篇文章只能写出同一句话，而且正文也没有不同材料，先检查是否可以合并。为同一个问题换五个关键词，并不会自动产生五篇有用的内容。
新文章需要与相关服务页或已有指南连接。Google 的链接指南建议使用可抓取的链接和有意义的链接文字。给链接写出目标页的具体内容，读者才能判断是否值得继续打开。
服务页怎么组织，可以接着看B2B 服务页的 SEO 与 GEO 写法。文章数量只是网站内容的一项记录，内容有没有回答真实需求还要逐页看。
怎样判断这轮修改是否值得
发布当天先验收页面。确认移动端可读，标题与正文对应，新增链接确实能打开，并保存这次修改的具体段落。之后再分别观察搜索展示和 AI 回答。
把网站访问记录与回答快照分开放。回答中有官网链接，不代表已经产生访问；有人进入网站，也不代表已经提交了有效询盘。需要持续记录时，可以用AI 搜索效果衡量方法中的工作表。
下一轮修改从尚未回答清楚的问题开始。保留有用的页面，补足读者实际需要的信息，再用相同条件复查。你会得到一份能解释修改目的和观察结果的记录，而无需先给网站贴上“做 SEO”或“做 GEO”的标签。